品宣新潮流?高考前夕学而思网校、猿辅导、作业帮PK视频短片

多知商学院创办于2017年,面向教育行业创业者、从业者、投资人,课程体系涵盖系统课、专题课、大讲堂,旨在连接行业头部,直击深度思考,提升商业认知,催生自我迭代。

OpenTalk是多知组织的定期线下活动,邀请行业细分赛道头部选手,分享行业新趋势、时下最前沿的观点和玩法,提供线上、线下多维度互动,也为多知读者提供畅聊的见面机会。

多知网7月6日消息,在高考之际,学而思网校、猿辅导、作业帮先后推出相关视频短片,为1071万考生加油助威,掀起新一轮品牌造势。

在高考倒计时5天之际,南方周末联合学而思网校共同推出纪实短片《启程》,聚焦湖北省示范高中湖北省荆门龙泉中学,深度呈现高三学子的奋斗图景。

该短片由男演员陈建斌献声,短片中有这样一句话:“高考,在过去,现在,和将来,都是一把开启未来大门的钥匙。但人生从来不只一场考试。穿过大门,是更广阔,充满更多可能性的人生。”

紧接着,高考倒计时3天,学而思网校第二支短片《向前》,同样由陈建斌献声讲述,用更丰富的人生故事,更开阔的视角向千万考生传达出“人生,从来不只一场考试,你只管向前”的理念。

同样在高考倒计时3天,猿辅导推出4分钟视频短片《呼吸》,该片由一个高三学生口述并演绎这半年的备考生活,“高考改变不了一个人的命运,但有可能改变一个人,因为这样特殊的2020,我们感激健康之下大口呼吸的日子,也更珍惜在题海浮沉的奋斗时光。我们没有退路,在浮沉中前行。面对一切不确定,在内心重塑图腾,计算登陆的距离,调整姿势,向岸上奔去,然后大口呼吸。”

随后,作业帮推送了2分30秒的视频短片《冲吧少年,等你凯旋》,该短片展现了今年学生备考的场景,宣誓的画面,“宁可血流成河,也不落榜一个”,“人生若没有一段让你热泪盈眶的奋斗史,你怎么证明你活过”激情热血的画面,配了迷茫而又向上的背景音乐。

这三则短片内都植入了相关品牌画面,学而思网校植入的是主讲老师准备上网课的场景,猿辅导则是学生使用猿辅导上课和使用小猿搜题对比答案的场景,作业帮是学生使用作业帮直播课上课的画面,并用字幕打出“今年有1071万考生即将步入考场,作业帮,有幸陪伴其中805万小伙伴”。

学而思网校推送短片的同时,还配备了推送的长文案;猿辅导则设置了互动环节,在留言区写下对2020高考祝福,将精选100个走心留言送出2020高考书签。

自B站品牌短片《后浪》刷屏之后,企业更注重使用品牌短片来进行理念的宣传,用更加具有感染力的画面突出内容,强调价值观,学而思网校、猿辅导、作业帮的这三则短片同样基于这样的思考。

不止高考,此前,在六一儿童节,学而思网校联合央视频正式首发品牌宣传片《前路》,在儿童节向每一位在孩子背后的家长致敬。

猿辅导则推出《六一Q版品牌片》,这则短片则是通过向小学员发起征集故事,从而共同创作而出的动画片,“上网课,用猿辅导;做练习,用猿题库;找解题方法,用小猿搜题”,像用Rap的方式唱出来,魔性洗脑。

此外,6月14日,猿辅导还推出公益片《致敬2亿人在家学习》,该公益片于CCTV1《新闻联播》首播,该记录了2亿人在家学习的学习方式,致敬“停课不停学”。

可见,视频短片的形式迎来品牌营销新热潮,但每家短片呈现的定位略有不同,学而思网校偏向家长和学生的共同视角,猿辅导和作业帮则更以学生视角为主。

不论如何,视频短片的形式不再是灌输式的传播,而是希望引起共鸣,讲好“故事”。不过,在越来越多的短片下,如何达到病毒式营销的效果成为了当下的难题。

About Author


admin

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。